Уже понятно, что 2010 год станет годом “телефонов как iPhone”, сенсорных планшетных ПК и сервисов на основе content-on-demand технологии. Под всю эту веб 2.0-”красоту” более удобным станет применение небольших форматов вместо традиционных “полос” информации.
Применение микроформатов для небольших компаний и отдельных агентств - уже привычная модель подачи информации. Теперь важно, чтобы и большие компании поняли, что не всегда пользователь заинтересован покупать, скачивать или просматривать весь аналитический отчет целиком, весь выпуск издания или все материалы из информационной рубрики (в конце-концов, не всегда удобно загружать файл объемом в пару десятков мегабайт, чтобы найти 2-3 ключевых абзаца с информацией). Разделить контент на ряд небольших файлов, сгруппировав информацию по ключевым признакам (тэги, списки, рубрики) - это основная задача для новостных, аналитических, специализированных ресурсов. Такие оптимизированные микроформаты удобнее использовать в работе: пользователь, который ищет главное “тут и сейчас”, ориентирован на то, как получить результат за меньший отрезок времени, а не как скачать огромный файл на 40 страниц, чтобы найти в нем 4 строчки, которые нужны прямо сейчас для вставки в свой отчет или статью. Те компании, которые наиболее широко внедрят практику микроформатов и разносторонней поддержки ЦА - как заинтересованной в актуальной целевой информации, так и в комплексной аналитике - именно те компании и будут “на волне” информационной востребованности в этом году.
Итак, подытоживая сказанное:
1) компании должны больше внимания обратить на микроформаты;
2) под микроформатами понимаем:
3) микроформаты помогают сфокусироваться на главном и самой компании (в подаче информации), и клиентам (в поиске интересующей информации).
Положительную оценку применению микроформатов в информационной и маркетинговой деятельности дают не только “теоретики”, но и “практики”. Так, Александр Сторожук, учредитель и руководитель проекта B2Blogger.com, который в числе других информационных и маркетинговых услуг также обеспечивает продажу целевых маркетинговых исследований в СНГ, так комментирует возможности микроформатов:
- Я, к примеру, выделяю 4 пункта полезности для микроформатированных меток. Во-первых, это разметка текста, которая позволяет ориентироваться по тексту, не вникая в текстовый монолит из нескольких абзацев. Глянул на метку, скажем, CRM, и всё стало ясно. Во-вторых, микроформат rel=”tag” для меток хорошо влияет на поисковую выдачу. К примеру, для нашего ресурса B2Blogger.com такой формат генерирует порядка 27000 переходов из результатов поиска Google ежемесячно. В-третьих, метки разбивают поток публикаций на удобные сегменты - легко искать именно то, что тебе нужно, фильтруя по меткам. В-четвертых, по каждой метке генерируется свой RSS-канал, на который можно подписаться и получать материалы по мере их поступления.
Также в B2Blogger не так давно ввели свои короткие ссылки на публикации в формате “http://b2b.vc/..”. Такое решение позволяет отправлять короткую ссылку на статью или файл напрямую в Twitter, Tumblr или аналогичные сервисы, не прибегая к помощи сторонних сервисов сокращения ссылок. Как видите, отечественные примеры применения микроформатов уже есть. Остается лишь развивать существующие тенденции.
Комментировать