Блог создает 2 базовых эффекта, достижение которых одинаково важны для online-PR компании: 1) технический эффект: заключается в совокупности объективных параметров, повышение которых позволяет сайту компании и самой компании получить более высокие позиции поисковой и информационной узнаваемости, чем те, которые есть сейчас (выйти из нулевого уровня актуальности поисковых результатов на уровень 20%-40% узнаваемости): * нагнетание трафика на сайт косвенными и прямыми ссылками; * обмен ссылками с профильными ресурсами; * кросс-постинг и создание тематических подборок — как результат, дают ггенерирование взаимной ссылочной и информационной массы, возрастает link-buzz, company-buzz; * возрастают показатели выдачи в Google: wiki-search, direct search, related search quieries и прочие; 2) социальный эффект и brandology: формирование полноценного бренда в современном web 2.0 — окружении (а другого в Интернет и не существует на сегодняшний день) невозможно без “продажи лица” для общества (в которое входит и менеджеры и топ-менеджмент конкурентов, партнеров, потенциальных заказчиков, ведущие ИТ-блоггеры, маркетинговые консультанты и стартап-консультанты из-за рубежа и т.п.). Информация и мнение позволяют “им говорить о нас”, что в конечном итоге выливается в “они ссылаются на нас”, “они рекомендуют нас”, “они следят за тем, что мы делаем и хотят узнать больше”. Все это в конечном итоге позволяет формировать положительное мнение о бренде и его авторитетности (никто не станет ссылаться на компанию, которая не ...

Специфика блога заключается в том, что вести его необходимо хоть и в рамках профессиональной терминологии, но НЕ “казенным” языком в стиле 80-х годов или технической документации. Блог должен быть живым и динамичным. Основные параметры постинга в блоге: 1) используйте правило “1 день — 1 пост”; 2) не “лейте воду”; если под руками нет инфоповодов внутри самой компании, лучше создать тематический обзор на основе открытых источников, высказывать рекомендации “полезно”, “принять к сведению”, “можно обратить внимание” и т.п.; 3) помните, что важны “живой” язык, общение, трансляция блога в Твиттер через подписку RSS-ленты; 4) формируйте свои заметки, исходя из позиции открытости к сотрудничеству, инновационности, диалога и экспертного авторитета.

Создание корпоративного блога, как я уже ранее говорил, является наиболее эффективным и доступным инструментом в условиях минимизации затрат корпоративного бюджета на PR-инструменты и стратегии. Блог представляет собой довольно гибкий и функциональный комуникационный инструмент. Он НЕ позиционируется как второй сайт и НЕ представляет собой агрегатор новостей. Список тем, которым компания может посвятить свой блог, довольно широк: 1) все, что происходит внутри компании в области корпоративной культуры; 2) освещение отличий и базовых характеристик продукта или услуги, который предлагает компания на открытом рынке; 3) позиция топ-менеджмента компании относительно тенденций рынка, применяемых решений и бизнес-стратегий (вы получаете фактическую возможность создать корпоративный источник информации “из первых рук” для ваших клиентов и потенциальных партнеров (равно, как и конкурентов)); 4) в блоге можно публиковать статьи и мини-кейсы от менеджеров, руководства, кураторов проектов или определенных направлений деятельности, новые разработки самой компании, опыт применения определенных технологий и т.п.; 5) формирование дайджестов наиболее интересных тематических ресурсов, ссылок, мини-обзоров ресурсов, ссылок на бесплатные семинары и вебинары, платных конференций, выставок и отраслевых мероприятий; интересных материалов и статей, полезных компаниям в вашем бизнес-сегменте.

Сегодня Вашему вниманию - публикация на тему блогов как корпоративных, так и личных, но приближенных к корпоративному стилю подачи информации. Статья об этике и мнениях. А еще - большая подборка "в лицах" тех, кто ведет блоги по роду своей деятельности. Ну и конечно же - обмен мнениями ведущих пиарщиков украинских и российских компаний относительно того, что, как и где приемлимо для корпоративного блоггера и для блоггера в целом в работе над блогом компании, над личным блогом. Как не испортить репутацию и укрепить ее. О чем стоит писать, а о чем лучше воздержаться (и нужно ли вообще воздерживаться). Сколько людей - столько мнений, но публикация стоящая, раскрывает многие интересные нюансы из практики работающих пиарщиков-блоггеров и просто корпоративных блоггеров в отечественных условиях. Одним словом, - это журнал "Советник" и лучшая статья понедельника, на мой взгляд, от Евгении Коган в архивах этого журнала. Кстати, линк на статью поймал в Твиттер (о Твиттере также напишу чуть позже, как об эффективном корпоративном инструменте для блоггера).

Конференция "Интернет-Маркетинг в Украине" 2009 года завершилась. Отзывы о ней различны, однако число позитивных откликов преобладает. Итоги подведены, участники разъехались по домама. Остается лишь читать отчеты и впечатления о прошедшем мероприятии, что и рекомендую Вам сделать. А для полноты картины предлагаю воспользоваться следующими ресурсами: Отчет Дениса Довгополого об ИМУ: впечатления, преимущества, недостатки Отчет Евгения Шевченко об ИМУ: информация из первых рук организаторов и идеологов Еще пару впечатлений от участников (на сей раз впечатления женские). А в этом списке Артура Оруджалиева Вы найдете многих участников ИМУ-2009. Также можно почитать отчет БлоксФокса об онлайн-впечатлениях первого дня конференции и архив трансляции мероприятия в Твиттере.

Как известно, эти дни в Киеве отмечены не только беспрецедентными пробками на мосту Патона, но и конференцией по Интернет-маркетингу, которая безусловно привлекла немало блоггеров, собственников стартапов, журналистов онлайн-медиа, рекламщиков и пиарщиков. Самому на этот ивент мне попасть не удалось, однако вследствие пристального мониторинга событий на экране ноутбука в течение первого дня конференции предлагаю всем вам краткую подборку полезных ссылок и ключевых персоналий, представленных в ходе первого дня конференции. «ИМУ» - это крупнейшее отраслевое мероприятие в Украине, посвященное различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайне. Среди докладчиков - лучшие специалисты и представители ведущих компаний Украины и России: Bigmir, Gemius, Google, Mail.ru, МЕТА, UaMaster, Одноклассники.ру, Яндекс и многие другие Где можно почитать об ИМУ в Интернет "из первых рук": Официальный сайт ИМУ ИМУ в Twittter Трансляция основных событий и мнений об ИМУ-2009 Персоналии, участвовавшие в ИМУ-2009 (первый день) Оксана Завойко (Profeo) Сергей Петренко (Яндекс) Александр Данилов (Одноклассники) Надежда Серпилова (Opera) Ирина Медяная (Price.ua) Александр Колтунов (StarFamily) Анна Боднарчук (Софткей-Украина) Роман Ковалев (Nadavi.net, Одноклассники.Ру в Украине) Владислав Флакс (OWOX) Евгений Клименко (Mail.ru Украина) Алексей Гришин (Интернет Деньги) Алексей Мась (Инфостор, УБС) Евгений Гаврилин (VideoClick) Зинаида Кольцова (Каванга) Евгений Шевченко (UaMaster) Игорь Шрайбман (Jump Ukraine) Андрей Ярных (Лаб. Касперского) Алексей Бакун (Cortex — №2 Worldwide Media Group) Александр Карбовский (Мобильные Люди) Николай Шестаков (Account Director, Yandex) Дмитрий Шоломко (Google) Андрей Заблоцкий (Украинская ассоциация интернет-рекламы) Алевтина Бондаренко (TNS Украина) Дмитрий Лысюк (Gemius) Многих из этих ...

Очень многие, я полагаю, задавались мечтательными мыслями на тему "а вот бы получить работу блоггера, всего делов: пишешь себе заметки и обеспечиваешь их продвижение, плевая работа и деньги идут и идут". Для тех, кто по-прежнему полагает, что для того, чтобы стать корпоративным блоггером , надо уметь просто быстро текст на клавиатуре набирать - небольшое разочарование в виде серии статей на The Blog Herald именно о том, кого же предпочитают нанимать в качестве корпоративных блоггеров и какими навыками должен в действительности обладать корпоративный блоггер. Подборка англоязычная, но надеюсь, что наших читателей и подписчиков это не пугает. В публикациях довольно толково обоснован тот факт, что быть блоггером, быть хорошим блоггером и быть корпоративным блоггером - это не одно и то же. Нужно обладать широким спектров навыков и умением организовывать свою деятельность не только согласно стандартам компании, на которую Вы работаете, но и согласно личностным стандартам и видению объективного и субъективного тайм-менеджмента, продвижения и блоггерства как такового. Работа блоггера в компании - для украинских компаний тема довольно болезненная. Достаточно сказать, что судя по эксперименту Артура Оруджалиева, мониторинг блогосферы и ведение блогов в рамках отечественных компаний различного уровня - несмотря на частые заявления - не ведется. А значит, пока что корпоративных блоггеров в чистом виде ...

В личном блоге я не так давно начал вести серию англоязычных публикаций касательно эффективного управления временем, знаниями и проектами в рамках персонального тайм-менеджмента, а так же интересуюсь новинками в области установления и создания контактов, списков проектов, дел и вопросом интеграции сервисов и совместной работы над проектами и задачами. Этому будет посвящен и наш сегодняшний дайджест актуальных постов. 10 инструментов для менеджера проектов - пригодится каждому корпоративному блоггеру и руководящему сотруднику либо куратору направления в PR-деятельности компании или агентства. 10 актуальных инструментов для контактов онлайн помогут правильно распланировать свои встречи, конференции и обсуждения, эффективно работать удаленно и оперативно связаться с коллегами, руководством или подчиненными. 100 полезных бесплатных приложений на базе технологии Adobe AIR помогут Вам не только организовать эффективно список Ваших дел, контакт-листы, провести синхронизацию данных и проектов, но и следить за уровнем активности на Вашем корпоративном блоге, вести мониторинг интересующих Вас тематических ресурсов или блогов компаний-конкурентов, обеспечить доступ к удаленным партнерам и коллегам и сохранять высокую эффективность постинга и информационного отклика на действия Ваших клиентов и посетителей корпоративного блога или сайта. Ну и само собой - вопрос тайм-менеджмента можно разрешить при помощи набора эффективных и бесплатных приложений. Принять правильное решение Вам поможет техника "мозгового штурма" и "метод блокнота". А когда все утверждено, распланировано, завершилось обсуждение ...

Если говорить о тех тенденциях, которые набирают обороты в среде корпоративного продвижения и расширения набора инструментов для индивидуального брендинга, то в среде корпоративных каналов продвижения роль блоггинга и социальных сетей возрастает просто колоссально. Нельзя закрывать глаза на то, что имеет место уже здесь и сейчас. Отказ от социально-ориентированный инструментов веб-промоушна - шаг заведомо ложный. Вы не хотите сейчас выделить под это бюджет? Значит, Вам придется выделять двойной бюджет спустя полгода, только Ваши конкуренты Вас к тому времени обойдут. В 1999 на планете было около 50 блогов. Сейчас - свыше 130 миллионов. Взгляните на темпы роста пользователей Facebook. У Вас еще есть сомнения, что этот инструмент эффективен? Ни один другой инструмент не даст такой отдачи от продаж рекламы и медиа-вируса. Facebook Demographic Trends View more presentations from oreillymedia. Если же Вы хотите расставить для себя некоторые акценты касательно социальных медиа в качестве инструмента корпоративного PR, то вот Вам еще одна полезная презентация от Ларри Вебера и Майка Льюиса: Marketing to the Social WebView more presentations from Mike Lewis.

Если вы занимаетесь копирайтингом, фотографией, дизайном интерьеров, если вы журналист, оператор, музыкант, автор текстов и сценариев, если вы художник или писатель, если вы высококлассный менеджер, рекрутер, маркетолог, специалист по массовым коммуникациям, социолог, политолог, юрист - короче говоря, владеете определенными навыками, умениями и желаете, чтобы о вас знали, чтобы ваши знания и умения были востребованы, оценены, чтобы были заказчики, бизнес-контакты, чтобы работа приносила удовольствие, а коллеги и клиенты находились быстрее, чем вы ожидаете - самое время для вас задуматься о таком понятии, как ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД. Если Вы - корпоративный блоггер, то помимо работы на имидж Вашей компании, необходимо работать на собственный имидж как специалиста и автор, ведь именно благодаря этому и можно профессионально расти (только не говорите, что блоггеров не интересует карьерный рост;) ). Если Вас заинтересовала тема формирования личного бренда как специалиста, предлагающего свои услуги корпоративного блоггера - тогда самое время почитать статью на эту тему в моем личном блоге. Перейти к чтению >>>