“Проплачен” ли блог?

Проблема монетизации веб-ресурсов стала одной из наиболее актуальных в наше время. Если “частная блогосфера”, сформированная индивидуальными блогами, подвергается хаотической монетизации (которая зачастую проводится бездарно и некорректно) путем размещения платных “постовых”, спама по гостевым и комментариям к блогам “тысячников”, созданием уймы перекрестных ссылок и генерации контента по принципу “бредогенератора”, лишь бы заработать еще пару долларов, то в сфере корпоративной блогосферы монетизация как таковая вообще находится под большим вопросом. Дело не в функциональной реализации. Речь идет об этической стороне вопроса и об имидже компаний.

Есть 2 возможных подхода к платным постам компаний. Первый: “заказ у тысячника”, назовем это так. Подобные посты ставят цель вывести имидж компании по конкретно взятому аспекту деятельности компании или конкретному продукту на ожидаемый уровень либо же “утопить” конкурента (последнее встречается реже). Представители компании «Вымпелком» (бренд Beeline) Михаил Умаров и Константин Максимюк в свое время отмечали, что порой явная открытая реклама в блогах способна вызвать существенный всплеск эмоций и комментариев в блогосфере относительно рекламируемого продукта либо бренда. Есть мнение и о том, что в “проплаченных” постах надо размещать сноску (ссылку, примечание или другое указание) о том, что этот пост является частью рекламной акции.

Второй возможный подход: размещение рекламы своих систем и продуктов, своих дочерних компаний или совместных проектов в своем же блоге. Здесь блог “проплачен” в той части, что требуется опытный блоггер, который умеет управлять мнением аудитории и владеет контекстом, в котором создается подобный пост. Умелая “подводка” позволит избежать “подводных камней” рекламы “самого себя”, которую компания сама себе создает на своем же блоге. Здесь главное - чтобы самопиар не превратился в скучное и никому не нужное “мы самые обоятельные и привлекательные”, чтобы блоггер не стал голословным, а менеджмент был готов к адекватной реакции на самые неожиданные вопросы клиентов и посетителей блога относительно рекламируемого продукта или услуги.