5 причин для корпоративного блоггинга в период кризиса

Не секрет, что создание эффективного средства продвижения — задача не из легких, тем более — когда речь идет о новых медианосителях, новых площадках продвижения и формировании нового PR-бюджета. А вдвойне сложнее — когда за окнами финансовый кризис, который по-прежнему не отпускает, и требует по максимуму урезать финансирование уже имеющихся PR-инструментов, не говоря уже о том, чтобы начинать использование новых… Стоп! Здесь есть и правильная, и неправильная мысль. А еще — есть повод подумать об использовании принципиально нового инструмента продвижения и раскрутки вашего бизнеса. Имя ему — корпоративный блог.

Это не панацея, однако этот инструмент работает, и его эффективность в режиме кризисного прессинга на медийные бюджеты и маркетинговый сектор возрастает с каждым днем. Почему? Можем насчитать не менее пяти причин подобного роста:

Причина 1: Гибкость

Корпоративный блог — это гибкий инструмент, который позволяет дополнить функциональную часть Вашего информационного присутствия в Интернет, а кроме того, позволяет расширить каналы обмена информацией с партнерами и инвесторами, показать компанию в разных аспектах, поменять традиционный подход к продвижению и создать на базе компании фактически свой собственный медиа-ресурс.

Причина 2: Функциональность

Корпоративный блоггинг дает больший эффект от размещения и провижения информации о вашем бизнесе, нежели ставшие уже традиционными баннеропоказы, форумы, официальные сайты. Блоггинг — это стремительно растущая бизнес-культура, которая из нишевого продукта превратилась на сегодняшний день в интегрированный комплексный инструмент вирусного, партизанского и скрытого маркетинга, позвляющий сократить прямые затраты на рекламу одновременно с ростом эффективности информационного продвижения, повысить узнаваемость бренда без применения традиционных медиа.

Причина 3: Социальность

Блог - это шаг компании в сторону общества. Это символ открытости бизнеса и способности показать, чем же на самом деле является товар компании, что есть ее корпоративная культура, чем живет и «дышит» компания, как она позиционирует себя относительно общества в целом, относительно тенденций рынка, общественного мнения.

Причина 4: Инновационность

Блог для компании — качественный инновационный инструмент, следующая «ступенька» в росте, новый подход к медиа-продвижению. Этот инструмент способен показать потенциал компании именно с точки зрения стремительно растущего информационного поля, в котором пребывает потенциальный покупатель. И вполне возможно, что конкуренты еще не успели завести себе блог.

Причина 5: Это дешевле, и это работает

Главная проблема, с которой сейчас столкнулись пиарщики и маркетологи всех уровней — как сохранить темпы продвижения, интерес целевой аудитории и при этом — «влезть» в заметно сузившиеся рамки новых рекламных бюджетов. Корпоративный блог — тот инструмент, который сократит ваши расходы, но не охват Вашей целевой аудитории. Ведь не секрет, что топ-менеджмент многих отечественных компаний, равно как и зарубежных партнеров и конкурентов уделяет немало времени вопросам как корпоративного, так и личного блоггинга. Уровень затрат при этом сокращается на 10%-15%, а эффекивность носителей возрастает, потому что именно среда современного веб-2.0 и формирует тенденции информационного продвижения на ближайшие несколько лет, которые так или иначе будут пребывать под «знаком» финансового кризиса и его последствий.