Корпоративный блоггинг должен функционировать. Эта, казалось бы, прописная истина, зачастую остается “прописной” лишь на ранней стадии деятельности блога. А потом все забывается. Что же можно отнести к дополнительным инструментам, которые помогут блогу Вашей небольшой фирмы или крупной компании сохранять функциональность? Рассмотрим небольшой список полезных “фишек”.
1. Микроблоггинг
Из модной тенденции микроблоггинг становится полноценным инструментом продвижения конкретных тем и событийных поводов, представленных в Вашем блоге. Конечно, можно заявить о том, что число тех пользователей Twitter, кого можно заносить в таргет-группы Вашего бизнеса, относительно невелико (особенно на тему “бесполезности” Твиттера любят поговорить те, кто создает контент “под Рунет”). С другой стороны - если Вы ориентируетесь на качественный микро-PR, то микроблоггинг - это то, о чем не говорят сегодня просто потому, что об этом будут говорить завтра. Только завтра это будут делать все, а сегодня Вы можете стать первым.
2. Кросс-посты
Интернет держится на кросс-постах. Пусть это звучит немного амбициозно, но это правда. Контент можно писать сплошь и рядом самому, а можно находить интересные информационные поводы, которые после обработки будут составлять “костяк” Вашего информационного успеха. Ищите Ваших коллег по сфере деятельности, публикуйте обзоры тематических ресурсов, находите интересные сообщества. Даже если Вы критикуете конкурентов - ссылайтесь на них. Люди хотят видеть “откуда они это взяли”. Так покажите им это. Не бойтесь потери траффика. Бойтесь потери интереса. Если Вы пишете лишь о себе, Вы подобны зеркалу в пустой комнате: Вы не отражаете события.
3. Социальные сети
Скрытый PR и поиск специалистов для Вашего бизнеса - это ключевое инструментальное предназначение продвижения Вашего блога в социальных сетях. “Одноклассники” или “Loveplanet” сюда не входят. А вот ресурсы вроде Profeo, LinkedIn, Xing, Facebook, ВШтате - это то, что Вам пригодится. Общение в конечном итоге лежит в основе формирования и социального лица Вашего бренда, и информационной лояльности.
4. Пресс-релизы и вебинары
Во-первых, стоит делать свои регулярные пресс-релизы и организовывать вебинары хотя бы раз в квартал. Так повышается охват аудитории и растет число Ваших потенциальных клиентов. Кроме того, Ваш блог становится площадкой для анонсирования таких мероприятий и последующего размещения файлов с презентациями и отчетами о проведенных конференциях, вебинарах, перечне внедрений.
Во-вторых, нужно и самим подписываться на аналогичные мероприятия, принимать участие в дискуссиях, участвовать в электронной подписке на пресс-релизы крупных компаний в Вашей отрасли. Так формируется база ссылок на Вас и Ваш ресурс (при регистрации, как правило, просят указать личный либо корпоративный сайт. Ничто не мешает Вам указывать свой бизнес-блог).
5. Реклама
Наиболее неоднозначный к применению инструмент. Времена, когда баннерная реклама на новостных сайтах была эффективной, проходят. Начинается “эпоха контекста”, “заказных” постов и “полезных ссылок”. Впрочем, нет единства мнений по поводу того, насколько реклама и ее размещение на базе Вашего блога (для генерации как побочного траффика, так и дополнительного дохода) полезны. В этом контексте хочу предложить Вам прочесть интересную статью о “продажной” стороне рекламы на базе блога (и сделать свои выводы касательного данного инструмента).
Загрузка ...
Комментировать